「限りある資材をより有効活用するために」というコンセプトを元に、イタリアの靴メーカーと２人の事業家とのコラボから生まれたのが”ＷＥｗｏｏｄ”ブランドの腕時計です。この事業家の２人が自然愛好家でもあったことで、廃材として他の用途には使い物にならない木材を再利用したデザインの腕時計を企画制作しようということになったのです。この腕時計はまたたくまに多くの腕時計マニアの注目を集め、今やロサンゼルスからエジプトのカイロに至るまで世界中の多くの都市で販売されています。
デザイン
先にも述べましたように、この腕時計に使われているのは他の用途には利用できないような木材です。軽度の防水性も備えていることもあり、その存在は世界中で注目を集めてきています。
デザイナーが主に力を入れたのは、オリジナリティーのある見た目に仕上げることでした。そのためにメープル・インディアンローズウッド・ブラックウッドなど、およそ７種類におよぶ独特のキャラクター性を備えた木材を採用している点が特徴的です。
成功へ導いた秘訣
事業展開に際して、緑を増やすために新しく木々を増殖していくプロジェクトを推進しているＡｍｅｒｉｃａｎ Ｆｏｒｅｓｔ社と提携し、ロサンゼルス支店のオープニングの際にはＷＥｗｏｏｄの腕時計が一つ売れるごとに一本の木を新しく植えていく計画を発表しました。
この計画は開始３ヶ月にして大きな成功を収め、現在までにＡｍｅｒｉｃａｎ Ｆｏｒｅｓｔ社との共同で５０００本以上の木の増殖を達成しています。この先も引き続き商品の売り上げを目指すことによって、自社の利益だけでなくビジネスパートナーであるＡｍｅｒｉｃａｎ Ｆｏｒｅｓｔ社のプロジェクトである環境保全にも一役買うことができるようにプランが練られています。
またエジプトの産業がこのように環境にやさしい取り組みを行うケースは大変珍しいため、業界アナリストの間ではこのプロジェクトの成功が驚きをもって受け止められています。
ＷＥｗｏｏｄブランドは高級志向の消費者層をターゲットにしているため、高めに設定された価格帯は一般消費者にとってはなかなか簡単に手の出せる範囲ではないところが唯一の難点でしょうか。しかし、裕福層の間では早くも話題の的となっています。このような商品の購入を通してリサイクル環境保全に貢献できるプロジェクト、皆さんも貢献されてみてはいかがですか？